當使用設備時，用戶希望有獨特的個人體驗。從地理位置工具，到回應某個聲音或者叫別人名字的語音激活系統(tǒng)，用戶希望擁有一個了解他們喜好的工具。

但是面對可能截然不同的每個用戶，如何設計一個系統(tǒng)或入口？這是今天網(wǎng)頁和移動設計面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

什么是個性化？

在數(shù)字產(chǎn)品設計中，個性化以多種形式出現(xiàn)。它可以融入廣告、營銷以及網(wǎng)站、游戲、應用程序的體驗中。

簡單來講，個性化是基于用戶特定偏好來匹配內(nèi)容，無論他們是否輸入內(nèi)容。個性化由一些事情觸發(fā)，比如調(diào)整一個網(wǎng)站或應用程序的設置或允許跟蹤用戶的行為。

這兩種類型所引發(fā)的個性化日益普及，賦予整個網(wǎng)絡體驗更多的自定義。這幾乎是一個Amazon-style效應，每個注冊用戶的主頁內(nèi)容來源于自己的欲望、需求和以往的購物歷史記錄。這就是個性化。

個性化無處不在

不知不覺間，個性化已經(jīng)無處不在，而且會繼續(xù)覆蓋更廣的網(wǎng)絡范圍。

雖然個性化最常見的用途是營銷，但你有沒有注意到，似乎所有的廣告都是針對你能購買的實際物品。越來越多的網(wǎng)站也會對你的個人信息進行匹配。不久前，個性化僅存在于游戲中，但現(xiàn)在它幾乎涉及到你所有的在線活動。

臉譜網(wǎng)是一個為你定制個性化在線廣告的典型例子，你甚至不需要去線下購物，你也可以瀏覽我個人賬號上的圖片。屏幕上有兩個廣告，都是關于我連接的服務，因為我有一個iStock賬戶，同時我車上有SiriusXM電臺（可以實時更新的）。這兩個廣告都是根據(jù)我的瀏覽歷史，專門為我定制的。這種有針對性的營銷內(nèi)容，讓我的社交媒體體驗更為個人化。

從個性化到科學，Spotify都有。對我而言，它不僅僅是網(wǎng)絡應用商店、播放我喜歡的音樂，同時它也幫助我找到新的歌曲或我可能錯過的與我目前聽的歌相關的藝術家。更甚者，個性化甚至能把你的圖像嵌入到這些推薦中，這樣你就享受一個無比契合你的音樂列表。

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